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小罐茶征收智商税质疑 每小罐48元的“智商税”你交了吗?

原标题:小罐茶征收智商税质疑网友调侃大师每天手炒1466斤鲜茶叶

当过老师、创立过背背佳、8848手机的杜国楹被业内誉为“爆款之父”,这个中国企业家圈里赫赫有名的70后现在将重心放在了小罐茶的打造上,在广告效应的持续轰炸下,小罐茶销售额狂飙猛进的同时也背负了征收“智商税”的质疑……

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有望盈利

每小罐48元的“智商税”今天你交了吗?

作为2017年现象级产品的小罐茶,不断、且密集地将输出着“大师监制、设计先锋,4克一罐,每罐48元”的核心要素,企图强化其在消费者心中高端茶品牌的形象。但从口碑评价来说,小罐茶一直是毁誉参半,拥趸者视小罐茶为格调之王,质疑者却视其不菲的价格为征收“智商税”。

年销售20亿的小罐茶,收了“智商税”却收不到年轻人的心

有可靠信源称,2018年小罐茶零售额为20亿元,不过尚未盈利。按照小罐茶的计划,2019年会是首度实现盈利的一年。按照小罐茶市场中心总经理梅江的说法,2018年小罐茶的零售额为20亿元,按出厂价计算,回款金额是10亿元,“2018年基本达到了盈亏平衡,2019年将实现盈利。”

食品头条记者获悉,线下的销售仍然是小罐茶的主流销售渠道。

小罐茶目前通过合作代理方式,建立了全面的线上线下销售网络。线上包括官方旗舰店,天猫、京东等主流电商平台旗舰店,线下销售渠道包括600余家专卖店,2000家合作烟酒店,3000家合作茶叶店等。“目前小罐茶的线上销售占比约为25%,线下占比为75%”。

然而,据食品头条记者观察,小罐茶的线下门店无一例地外强调空间感,产品陈列极具视觉冲击。在北京国贸门店,小罐茶与一众奢侈品品牌比邻,店面却比部分奢侈品品牌的店面都大很多……“壕”与“雅”是消费者的两大直观印象,也是打动目标消费群的主要因素。

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